La nuova reunion degli S Club dimostra che la nostalgia paga, ma fin dove arriva?

Quante volte può riunirsi una band prima che "reunion" non voglia più dire niente? Gli S Club stanno per scoprirlo. Hanno annunciato un altro tour, e la sorpresa sarebbe stata se non l'avessero fatto.

Il tour Ain't No Party Like An S Club Party parte dall'OVO Hydro di Glasgow l'8 ottobre 2027, come riporta Deadline. Attraversa Regno Unito e Irlanda, con la SSE Arena di Belfast il 25 ottobre e la 3Arena di Dublino il 26 ottobre. I Boyzlife, il duo formato da Keith Duffy e Brian McFadden, ex membri di Boyzone e Westlife, sono ospiti speciali in tutte le date. Secondo la Official Charts Company, i biglietti andranno in vendita generale alle 9:30 di venerdì 6 novembre 2026.

La logica commerciale è solida fino a risultare quasi noiosa

Basta guardare il pacchetto. Un catalogo riconoscibile, cinque volti che il pubblico conosce già e un gruppo di supporto che vende i ricordi della stessa epoca. La formazione è composta da Bradley McIntosh, Jon Lee, Tina Barrett, Rachel Stevens e Jo O'Meara. Hotpress osserva che il gruppo ha venduto oltre 10 milioni di album nel mondo e ha piazzato quattro singoli al primo posto. Sono tantissime persone che da bambine hanno imparato le coreografie e oggi hanno un reddito disponibile e una babysitter.

Non è una scommessa su un disco nuovo. Nessuno ha bisogno di amare un album per comprare un biglietto. Il richiamo è cantare a squarciagola e "azzeccare le coreografie", con le parole della band nel suo post su Instagram. Il prodotto è una serata con la propria giovinezza, ed è per questo che riteniamo il pop nostalgico tra le cose meno rischiose della musica dal vivo. Il rischio ricade sulla memoria del pubblico, non sul promoter.

La presenza dei Boyzlife è furba per lo stesso motivo. Il cartellone non è costruito attorno a una voce nuova. Sovrappone il comfort di una generazione a quello di un'altra, e tutta la serata somiglia a una festa a tema più che a un concerto. La chiameremmo buona programmazione, anche se non è audace.

"Once again" è l'espressione da tenere d'occhio

L'impostazione di Deadline è diretta: gli S Club si riuniscono "once again", cioè ancora una volta. Ecco il problema in tre parole. Una reunion funziona perché sembra un evento. Se la ripeti, diventa un calendario.

C'è poi la questione di cosa sia questa formazione. Paul Cattermole è morto nel 2023 e Hannah Spearritt ha lasciato il gruppo lo stesso anno. Il singolo del 2023 "These Are the Days", il primo brano nuovo del gruppo in 20 anni, è stato scritto in memoria di Cattermole. Da allora, secondo Hotpress, il gruppo si è concentrato su uscite per gli anniversari, come una rimasterizzazione in 4K del video di "Reach" e filmati d'archivio per i 25 anni dell'album 7.

Crediamo che questa sequenza sia rivelatrice. Il momento emotivo più alto è stato un tributo. Quello che è venuto dopo è materiale d'archivio e un tour. Niente di tutto ciò è cinico di per sé, perché i fan lo vogliono chiaramente. Ma un catalogo si può riproporre solo un certo numero di volte prima che a fare notizia sia la presentazione e non la musica. Una band che guarda solo indietro finisce per non avere più nulla di nuovo da dare a chi si è già presentato.

Cosa dovrebbero fare i fan e cosa dovrebbero fare gli S Club

Vai, se sei cresciuto con loro. Una festa pop costruita su canzoni che tutti conoscono è esattamente ciò per cui esiste un'arena, e non ha bisogno di difese. Vai solo con le aspettative giuste: è la celebrazione di un repertorio, non un ritorno.

Per la band, la strategia più intelligente a lungo termine è fare in modo che la prossima reunion significhi qualcosa. Un brano nuovo ogni pochi anni non è una strategia. Se la simpatia del pubblico è il patrimonio, va rifornita con qualcosa di diverso da un video rimasterizzato. La nostalgia è una risorsa rinnovabile solo fino a un certo punto.

Il nostro verdetto: il tour andrà quasi sicuramente bene, ed è tanto il problema quanto la rassicurazione. Una cosa certa invita alla ripetizione, e la ripetizione è il modo in cui una band amata diventa un'abitudine stagionale. Gli S Club hanno ancora le canzoni. Quello che devono dimostrare, prima del prossimo annuncio, è di avere un motivo per tornare oltre al fatto di poterlo fare.