Interdire les téléphones en concert ne marche que si le public y gagne quelque chose

Qui a le droit de décider ce que vous faites de votre propre souvenir d'une soirée ? C'est la vraie question derrière chaque interdiction de téléphones en concert, et c'est pourquoi la dernière annonce de Ski Aggu est plus intéressante qu'une simple règle excentrique de tournée.

Voici l'essentiel. Le rappeur berlinois, 28 ans, a annoncé l'« Insider Tour 2027 »: dix dates en clubs en Allemagne, en Autriche et en Suisse en février et mars 2027, avec des téléphones « strengstens verboten » (strictement interdits) pendant les concerts. Elle fait suite à son quatrième album, « Ski Aggu Musik », sorti le 16 octobre. Le slogan de la tournée: « Keine Handys. Keine Außenstehenden. Nur die, die wirklich dazugehören. »

Pas de contrôle des sacs, pas de pochette scellée. Comme le rapporte BZ Berlin, il mise sur la confiance: il pense que le public respectera la règle.

L'interdiction est justifiée, car le problème est réel

Quiconque s'est déjà retrouvé derrière une forêt de bras levés connaît ce reproche. Même oeticket, la billetterie autrichienne, qui n'est guère hostile aux fans, admet que dans de nombreux concerts on ne voit les artistes qu'à travers les écrans des autres. L'explication de Ski Aggu lui-même est d'une honnêteté désarmante. Il se qualifie de « handysüchtige Person » (une personne accro à son téléphone) et estime que l'usage collectif est allé trop loin. Il n'est pas contre le fait de filmer par principe, et rappelle que beaucoup de boîtes de nuit fonctionnent déjà ainsi.

Cette façon de présenter les choses nous convainc davantage que le sermon habituel sur « le fait d'être présent ». Elle ne fait pas la morale. Elle admet qu'une foule, comme une personne, a parfois besoin qu'on lui retire la tentation. Une règle que tout le monde suit est plus facile à vivre qu'une volonté que chacun doit trouver seul.

Le risque: une interdiction n'est pas une expérience

C'est ici que nous nuançons. Une interdiction ne fait que retirer quelque chose. Si la soirée est simplement la même soirée sans téléphones, le fan a perdu la possibilité de la partager et n'a rien gagné en échange. L'interdiction doit s'accompagner de quelque chose qui rende la salle digne du sacrifice: un spectacle qui récompense l'attention, un lieu assez petit pour que la proximité soit réelle, le sentiment d'y avoir été quand d'autres n'y étaient pas.

Ski Aggu a une longueur d'avance. Une tournée de clubs, du Moya Kulturbühne de Rostock au Gasometer de Vienne, dans un cadre relativement modeste, correspond mieux à l'idée de « réservé aux initiés » que n'importe quelle arène. Garder un public restreint est l'alternative, pas seulement la règle.

Ce qui manque, pour l'instant, c'est toute indication sur la façon de partager la soirée ensuite. L'annonce, telle qu'elle est rapportée, ne mentionne ni photos officielles, ni extrait vidéo après le concert, ni aucun autre contenu pour les fans qui ne peuvent pas filmer. C'est une lacune. Une interdiction qui place tout le partage entre les mains de l'artiste finit par ressembler à du contrôle plutôt qu'à de la communauté.

Un coup marketing ? Les chiffres de vente ne le diront pas

Les cyniques diront que « ce qui se passe ici reste ici » est un slogan marketing. À dire vrai, c'en est un. La rareté est un excellent moyen de vendre des billets, et oeticket laisse entendre que le concert de Vienne sera complet en un rien de temps, peut-être précisément parce que les téléphones sont interdits. C'est une attente, pas un résultat, et nous la traiterions comme une prévision.

Mais une règle peut être à la fois bonne et rentable. Ce qui compte, c'est la cohérence. Oeticket rappelle qu'Iron Maiden et Ghost ont demandé à leurs fans de garder leur téléphone dans la poche, et que Bob Dylan et Phoebe Bridgers vont plus loin en faisant enfermer les téléphones. BZ Berlin ajoute que RIN et Schmyt ont baptisé leur tournée commune « No Phones Allowed ». C'est une tendance plus large qu'un simple coup de pub, et elle suggère que de nombreux artistes en ont assez de faire face à un mur d'écrans.

Le contre-argument mérite aussi le respect. Oeticket souligne que les artistes plus modestes gagnent en visibilité grâce aux vidéos de fans, et que la carrière de Chappell Roan a profité de leur viralité sur TikTok sans que cela lui coûte quoi que ce soit. Ski Aggu a construit son propre public sur TikTok et Instagram. L'ironie est évidente, mais elle explique aussi pourquoi l'interdiction a du sens pour lui aujourd'hui: il peut se le permettre, car la phase virale est déjà derrière lui. Un nouveau venu, probablement pas.

Notre verdict

Interdisez les écrans si nécessaire, mais méritez-le. Notre avis: les concerts sans téléphone sont une bonne idée pour les artistes qui ont déjà un public, jouent dans des salles assez petites pour l'intimité et donnent aux fans une raison de sentir qu'ils ont reçu quelque chose d'unique. C'est une mauvaise idée comme politique générale pour des artistes qui ont encore besoin d'être découverts, ou comme moyen facile de paraître authentique.

L'approche de Ski Aggu, fondée sur la confiance, est le bon point de départ. Si les fans la respectent, la tournée prouvera qu'on peut demander quelque chose à un public sans le lui imposer. Sinon, l'interdiction n'aura été qu'un slogan. Nous espérons que ça marchera, et nous aimerions que le prochain artiste ajoute quelque chose à la soirée, et pas seulement qu'il en retranche.