Macklemore provou que convicção lota uma arena. Agora as músicas precisam sustentar

O que acontece quando um artista é mandado embora de uma grande turnê por causa de suas opiniões e responde reservando suas próprias casas de show? No caso de Macklemore, pelo visto, ele acaba encerrando uma turnê diante de um público esgotado em Londres. É um resultado melhor que o da maioria dos artistas que saem em silêncio, e merece um olhar mais cuidadoso do que a gritaria de sempre entre "posição corajosa" e "marketing cínico".

Um final esgotado construído sobre uma história, não só sobre um repertório

Macklemore encerrou a Free Palestine Tour na sexta-feira, 30 de outubro, na OVO Arena Wembley. Ele havia sido retirado da turnê de Ed Sheeran depois de suas declarações em apoio à Palestina, e a série que veio em seguida cobriu apenas três cidades: Dublin, Paris e Londres. O Middle East Monitor, citando a Anadolu, informa que ele prometeu doar a arrecadação a organizações que apoiam o povo palestino. O UK Pulse fala em 12 organizações. A emissora italiana La7 contou mais de 12.500 espectadores na casa de shows londrina.

A programação parecia tanto um comício quanto um show. A Rolling Stone Italia cita Greta Thunberg, Paloma Faith, Nemahsis e Arab Barghouthi entre os que se juntaram a ele.

O exílio foi o melhor marketing que ele nunca pagou

Vamos ser claros sobre a mecânica. Ser cortado de uma grande turnê é uma coisa miserável de acontecer com um artista. Mas também é uma história de origem. Macklemore não precisou explicar por que essa turnê existia, porque a manchete já tinha feito isso por ele. Um lugar na turnê de outra pessoa virou uma atração principal na sua própria, com um público que chegava já sabendo o que tinha ido dizer ali.

Pensamos que essa é a parte que merece admiração e também ceticismo. Admiração, porque ele converteu uma punição em algo com propósito e com um destino para o dinheiro. Ceticismo, porque um público que vem pela causa não é necessariamente um público que vem pelo artista. Uma arena esgotada numa série curta de três datas é um sinal forte. Ainda não é uma base de fãs.

Convicção é um ingresso, não uma carreira

Aqui a documentação acaba, e não vamos fingir o contrário. A cobertura que temos se concentra em convidados, bandeiras e palavras de ordem. Ela diz pouco sobre como o show em si foi recebido, e não vamos inventar isso. O que podemos dizer é que as manchetes sobre esse final falam principalmente de tudo o que cerca a música.

Esse é o risco. Quando um show é construído com discursos, participações especiais e um clima coletivo, as músicas viram a trilha sonora do evento em vez de o motivo dele. Funciona por uma noite, e funciona especialmente bem quando a causa é urgente e o elenco é de peso. Não funciona como modelo de longo prazo. O público perdoa muito a um artista em quem acredita, mas volta por discos e shows que realmente quer ouvir.

Há também uma forma mais limpa de ver isso. O Middle East Eye publicou o final sob a frase "Aquelas crianças em Gaza são nossas crianças". É uma frase poderosa, e o lugar dela é num discurso. O trabalho do artista é outro: fazer com que as duas horas ao redor valham o ingresso por si mesmas.

Tirar um artista da turnê pode se voltar contra quem organiza turnês

A leitura preguiçosa é que política vende. Não vende, pelo menos não automaticamente. O que vendeu aqui foi uma história específica: um artista com nome, um ato concreto de afastamento, uma série curta com destino declarado para o dinheiro e um elenco que fez da noite um acontecimento. Tire qualquer um desses elementos e a venda fica muito mais difícil.

A lição mais interessante é para quem contrata as grandes turnês. Empurrar um artista para fora cria, em outro lugar, um público muito motivado. Não chamaríamos isso de estratégia, mas é uma consequência, e será lembrada da próxima vez que alguém tiver de decidir se uma declaração vale uma vaga cancelada.

Nosso veredicto: Macklemore mereceu esta noite, e o final esgotado é um resultado real, não uma jogada de efeito. Mas o próximo passo importa mais que o último. Se ele quer que a convicção vire um público duradouro, o que vem depois tem de ser um disco ou uma turnê em que as músicas carreguem o peso e o slogan seja a atração de abertura. Até lá, foi uma noite poderosa. Se vai virar um capítulo da carreira, só a música pode decidir.