Adobes Label-Deals sind das richtige Modell – wenn Künstler mitreden dürfen

Wer wird bezahlt, wenn ein 60-sekündiger Ausschnitt eines Hits unter dem Urlaubsvideo eines Teenagers landet? Jahrelang lautete die ehrliche Antwort: „Niemand, und hoffentlich merkt es keiner.“ Adobes neue Vereinbarungen mit zwei der großen Labels sollen dieses Achselzucken durch einen Vertrag ersetzen. Wir halten das für die richtige Richtung. Weniger sicher sind wir, ob die Menschen, die die Songs gemacht haben, davon profitieren.

Was Adobe tatsächlich angekündigt hat

Wie The Verge berichtet, tut sich Adobe mit Universal Music Group und Warner Music Group zusammen, um der App Premiere mobile eine durchsuchbare Bibliothek lizenzierter Songausschnitte hinzuzufügen. Konkrete Musiker wurden nicht genannt. Adobe verspricht lediglich „beliebte Songs“ von „führenden Künstlern“. Die Funktion kommt „bald“.

Die bekannten Details sind überschaubar. Laut Phandroid können Nutzer bis zu 60 Sekunden Musik hinzufügen, und die Titel sind für die persönliche, nicht kommerzielle Nutzung lizenziert. Kommerzielle Projekte bleiben bei Adobe Stock Audio. Eine weitere Lücke: Adobe hat laut Camera Times weder einen Starttermin noch eine Länderliste oder eine vollständige Künstlerliste genannt.

Legale Musik im Editor ist ein besserer Standard als „importieren und hoffen“

Bislang mussten Premiere-Nutzer, die einen bekannten Song wollten, ihn manuell importieren – mit den Rechten waren sie auf sich allein gestellt. Wenn der Katalog im Editor liegt, ändert sich der Standard. Der legale Weg wird zum bequemen Weg, und unserer Ansicht nach ist das die einzige Form der Urheberrechts-Compliance, die jemals in großem Maßstab funktioniert hat.

Auch geschäftlich ergibt es Sinn. The Verge weist darauf hin, dass der Schritt Adobes mobilem Editor helfen soll, mit Konkurrenten wie CapCut zu konkurrieren. Kurzvideos sind heute der Ort, an dem viele Hörer Songs entdecken. Ein Katalog neben der Timeline ist für die Labels daher wohl mehr wert als beliebig viele Takedown-Hinweise.

Sinnvoll ist auch die Trennung zwischen persönlicher und kommerzieller Nutzung. Sie hält den Katalog der großen Namen aus Werbung und Markeninhalten heraus, wo es um deutlich mehr Geld und um ein viel höheres rechtliches Risiko geht. Diese Grenze sollte gehalten werden.

Die Unterschrift des Labels ist nicht die Zustimmung des Künstlers

Hier werden wir skeptisch. Die bisherigen Zitate stammen von Managern. Bryan Stone von Universal spricht davon, „unseren Künstlern und Songwritern zu helfen, neue Zielgruppen zu erreichen“. Das ist ein Reichweitenversprechen, und Reichweite ist die älteste Währung der Musikbranche, um niemanden zu bezahlen.

Nichts von dem, was bisher angekündigt wurde, sagt etwas darüber, wie die Einnahmen verteilt werden, ob Künstler aussteigen können oder wie Songwriter behandelt werden. Diese Fragen entscheiden darüber, ob hier eine neue Einnahmequelle für Künstler oder für Rechteinhaber entsteht. Beide Labels haben jeden Anreiz, sie als Ersteres darzustellen. Wir betrachten das als unbewiesen, bis die Bedingungen einsehbar sind.

Unserer Ansicht nach sollte ein solcher Deal drei Prüfungen bestehen. Künstler – und nicht nur ihre Labels – sollten wissen, dass ihr Werk im Katalog ist. Es sollte einen klaren Opt-in- oder Opt-out-Mechanismus geben. Und die Vergütungsbedingungen sollten in verständlicher Sprache erklärt werden. Reichweite ist real, aber sie bezahlt keine Miete.

Unser Urteil

Adobe macht es richtig, Musik zu lizenzieren, statt so zu tun, als sei sie kostenlos, und die übrigen Kreativ-Tools sollten sich das merken. Das Modell aus lizenzierten Ausschnitten, begrenzter Nutzung und klarer Trennung zwischen kommerziell und nicht kommerziell ist solide. Aber „bald“ ohne genannte Künstler und ohne offengelegte Konditionen ist eine Pressemitteilung, noch kein Deal, der Musikern nützt.

Wenn Sie Kreativer sind, nutzen Sie den legalen Weg, sobald er verfügbar ist, und denken Sie daran, dass er nur die private Nutzung abdeckt. Wenn Sie Künstler oder Songwriter sind, fragen Sie schon jetzt bei Label und Verlag nach, wie Sie bezahlt werden. Und für Adobe gilt: Der günstigste Weg zu Vertrauen ist, die Bedingungen vor dem Start zu veröffentlichen, nicht danach.