Gli accordi di Adobe con le etichette sono il modello giusto, se gli artisti hanno voce in capitolo

Chi viene pagato quando un estratto di 60 secondi di un successo finisce sotto il video delle vacanze di un adolescente? Per anni la risposta onesta è stata «nessuno, e speriamo che nessuno se ne accorga». I nuovi accordi di Adobe con due delle grandi etichette cercano di sostituire quell'alzata di spalle con un contratto. Pensiamo sia la direzione giusta. Siamo meno sicuri che chi ha scritto le canzoni ne vedrà il beneficio.

Cosa ha annunciato davvero Adobe

Come riporta The Verge, Adobe si allea con Universal Music Group e Warner Music Group per aggiungere all'app Premiere mobile una libreria consultabile di estratti di canzoni con licenza. Non è stato fatto il nome di nessun musicista. Adobe promette soltanto «canzoni popolari» di «artisti di primo piano». La funzione arriverà «presto».

I dettagli disponibili sono modesti. Secondo Phandroid, gli utenti potranno aggiungere fino a 60 secondi di musica e i brani sono concessi in licenza per uso personale e non commerciale. I progetti commerciali restano con Adobe Stock Audio. Un'altra lacuna: secondo Camera Times, Adobe non ha fornito una data di uscita, un elenco di Paesi né l'elenco completo degli artisti.

La musica legale nell'editor è un'impostazione predefinita migliore di «importa e spera»

Finora gli utenti di Premiere che volevano un brano riconoscibile dovevano importarlo a mano, quindi restavano soli di fronte ai diritti. Mettere il catalogo dentro l'editor cambia l'impostazione predefinita. La strada legale diventa quella facile e, a nostro avviso, è l'unico tipo di rispetto del diritto d'autore che abbia mai funzionato su larga scala.

Ha senso anche dal punto di vista commerciale. The Verge osserva che la mossa serve ad aiutare l'editor mobile di Adobe a competere con rivali come CapCut. I video brevi sono oggi il luogo in cui molti ascoltatori incontrano le canzoni, quindi un catalogo accanto alla timeline vale probabilmente più, per le etichette, di qualsiasi numero di richieste di rimozione.

Anche la distinzione tra uso personale e commerciale è sensata. Tiene il catalogo dei grandi nomi lontano da pubblicità e contenuti di marca, dove il denaro, e il rischio legale, sono molto più alti. È un confine che vorremmo vedere rispettato.

La firma dell'etichetta non è il consenso dell'artista

Qui diventiamo scettici. Le dichiarazioni finora vengono da dirigenti. Bryan Stone di Universal parla di aiutare «i nostri artisti e autori a raggiungere nuovi pubblici». È una promessa di visibilità, e la visibilità è la più antica moneta dell'industria musicale per non pagare nessuno.

Nulla di quanto annunciato finora spiega come vengano ripartiti i ricavi, se un artista possa chiamarsi fuori o come siano trattati gli autori. Sono queste le domande che decidono se si tratta di una nuova fonte di ricavi per gli artisti o per i titolari dei diritti. Entrambe le etichette hanno ogni interesse a descriverla come la prima. La consideriamo non dimostrata finché i termini non saranno visibili.

A nostro avviso un accordo del genere dovrebbe superare tre prove. Gli artisti, e non solo le loro etichette, dovrebbero sapere che la loro opera è nel catalogo. Dovrebbe esserci un meccanismo chiaro di adesione o esclusione. E le condizioni di pagamento dovrebbero essere spiegate in parole semplici. La visibilità è reale, ma non paga l'affitto.

Il nostro verdetto

Adobe fa bene a pagare le licenze musicali invece di far finta che sia tutto gratis, e gli altri strumenti creativi dovrebbero prenderne nota. Il modello di estratti con licenza, uso limitato e netta distinzione tra commerciale e non commerciale è solido. Ma un «presto» senza artisti indicati e senza condizioni economiche è un comunicato stampa, non ancora un accordo che serva ai musicisti.

Se sei un creator, goditi la via legale quando arriverà e ricorda che copre solo l'uso personale. Se sei un artista o un autore, chiedi già adesso alla tua etichetta e al tuo editore come verrai pagato. E se sei Adobe, il modo più economico per guadagnare fiducia è pubblicare i termini prima del lancio, non dopo.