Anyma, sold out a Monaco: a vendere è la musica o lo schermo?

Si può essere l'headliner di una piazza storica di Monaco, fare sold out in sessanta minuti e sentirsi comunque chiedere come suoni la scaletta? È la strana posizione di Anyma, e dice molto su dove sta andando la musica elettronica dal vivo.

I fatti sono pochi. Come riporta l'Abendzeitung, il concerto di Anyma del 19 giugno 2027 alla Königsplatz è andato esaurito in un'ora, quindi è stato aggiunto un secondo concerto il 20 giugno 2027. La prevendita parte lunedì 9 novembre alle 17 e la vendita generale si apre martedì 10 novembre alla stessa ora. Lo show è il nuovo concept «Anyma presents ÆDEN», che ha debuttato al Coachella nell'aprile 2026 e non era mai stato presentato in Germania.

Una domanda così un tempo spettava alle rock band

Guarda i vicini nello stesso ciclo di notizie. Bon Jovi aggiunge altri due concerti negli stadi al calendario 2027, e Garth Brooks ne annuncia due a Belfast. Sono gli artisti che associamo a questo tipo di comportamento sui biglietti: un catalogo, cori del pubblico, decenni di fedeltà. Anyma ha un profilo diverso, un personaggio ibrido che lo store ufficiale descrive in parte artista digitale, in parte creatore di musica elettronica, in parte «performer di realtà metamorfica».

Eppure il comportamento è lo stesso. Esaurito in un'ora e una seconda serata: è l'aspetto di un artista da stadio sulla dashboard delle vendite. A nostro avviso la categoria è reale. Lo spettacolo elettronico audiovisivo non è più uno slot di festival che si prende tra altre cose. Sembra un biglietto per cui si viaggia.

Un po' di contesto, però, ci tiene onesti. La Königsplatz non è uno stadio, e la città limita gli eventi commerciali lì a pochi fine settimana l'anno. La scarsità di date aiuta qualsiasi sold out. Non sosterremmo che Anyma riempia uno stadio di calcio sulla base delle prove disponibili.

La produzione è il prodotto, e va bene così

Chi sta vendendo, allora? Propendiamo per lo show. Il messaggio attorno ad Anyma, dalla serie allo Sphere nel 2024 al debutto di ÆDEN al Coachella, ruota attorno all'esperienza: visual, tecnologia, «immersive visual storytelling», nelle parole della pagina dello Zamna Festival per la data di Tulum. Nel materiale che abbiamo esaminato, nulla mette al primo posto la musica. Quando uno show è venduto come un mondo in cui entrare, chi compra paga tanto per l'ambiente quanto per il disco.

Non è un'offesa. Anche l'opera vende sulla messa in scena, e nessuno dice che Wagner sia un compositore minore per questo. La critica giusta è più circoscritta: quando lo spettacolo regge il marchio, la musica rischia di diventare una colonna sonora facile da sostituire. Un dj set che funziona solo con un enorme schermo alle spalle è un asset fragile. Un catalogo che funziona in un campo con il solo impianto audio, la scommessa di una band come Bon Jovi, è più duraturo.

Un sold out non è un verdetto, ma le canzoni lo saranno

Tre cose ci direbbero di più. Primo, se anche la seconda serata va esaurita in fretta, il che suggerirebbe un pubblico ampio e non una corsa isolata. Secondo, se il pubblico continua ad arrivare quando un futuro show cambierà concept visivo. Terzo, se qualcosa di questa musica viaggia fuori dagli show. Non possiamo ancora rispondere, e chi dice di poterlo fare, per noi, tira a indovinare.

Il nostro verdetto: i numeri di Monaco suggeriscono che lo spettacolo elettronico si è guadagnato una domanda da stadio, ed è una buona notizia per un genere a lungo trattato come artista di supporto. Ma la lezione per gli artisti è scomoda. La produzione può riempire una piazza una volta. Le canzoni sono probabilmente ciò che la riempie di nuovo. Se pensi di comprare un biglietto, compralo per l'esperienza e giudica la musica dopo. Se sei Anyma, il prossimo compito è far sì che la gente canticchi qualcosa sulla strada di casa.