Mylène Farmer verkauft Stille: Warum Égrégore im Kino funktioniert

Würden Sie dafür bezahlen, ein Album zu hören, über das Sie fast nichts wissen, in einem Saal voller Fremder, bevor Sie es zu Hause streamen können? Fans in Hunderten Kinos taten genau das am Dienstagabend – und dass es absurd klingt, ist genau der Grund, warum es funktioniert.

Die Fakten sind schnell erzählt. Mylène Farmer präsentierte ihr dreizehntes Album Égrégore im Kino, laut franceinfo waren mehr als 400 Vorführungen geplant. Die Tickets kosteten zwischen 15 und 22 Euro, erst zwei Singles waren erschienen, und das 65-minütige Programm visualisierte alle 13 Titel mit Clips von Filmemachern und digitalen Künstlern. Das Album erscheint am 30. Oktober im Handel.

Der Ticketpreis ist der Punkt

Das Streaming hat uns beigebracht, dass Musik kostenlos, unendlich und austauschbar ist. Eine Kinopremiere kehrt all das um: Sie kostet Geld, findet einmal zu einer festen Uhrzeit statt, und man kann keinen Titel überspringen. Wir meinen, dass genau diese Reibung das Produkt ist. Niemand zahlt 22 Euro für das Audio; man zahlt dafür, dabei zu sein, wenn es geschieht.

Der Albumtitel liefert das Argument gleich mit. Laut franceinfo bezeichnet „Égrégore“ die kollektive Kraft einer Gruppe, die vom Eifer ihrer Mitglieder genährt wird. Farmers Fans sind diese Gruppe, und die Vorführung versuchte, ihr einen Körper zu geben. Die im Bericht zitierten Fans fürchteten keine Enttäuschung; einer, ein Grafikdesigner, sagte, Farmer habe ein Werk geschaffen – ein Wort, das nur wenige Künstler für sich beanspruchen können. Unserer Ansicht nach ist das ein Vertrauen, das sich nur mit einer langen, konsequenten Karriere erwerben lässt.

Knappheit ist die Superkraft der Legacy-Acts

Hier kommt der unbequeme Teil für jüngere Acts: Das funktioniert nur, wenn man über lange Zeit eine Aura aufgebaut hat. Wir meinen, dass Farmers Mystik, kryptische Texte inklusive, ein Kapital ist, das sie nun einsetzt. Ein Newcomer, der dasselbe versuchte, würde wahrscheinlich eine unbekannte Platte vor leerem Saal verkaufen. Ein Legacy-Künstler kann aus Geheimnis eine Kassenzeile machen.

Hilfreich ist auch, dass sie echte Namen gewinnen konnte. Gilles Lellouche sagte Paris Match, er habe das Video zugesagt, ohne den Song überhaupt gehört zu haben, denn sie sei, in seinen Worten, „l'impératrice du clip en France“. Wenn ein Regisseur blind zusagt, wirkt die Premiere weniger wie ein Marketing-Gag und mehr wie ein kulturelles Ereignis. Julia Ducournau und andere Namen auf der Liste verleihen dem Abend einen Kino-Stammbaum, nicht nur einen Fanclub-Charakter.

Das Risiko: Das Ereignis kann die Songs überstrahlen

Und doch sollte man sich nicht mitreißen lassen. Der Bericht von franceinfo selbst fällt bei der Musik lau aus: eine Mischung aus Pop und Elektro, die ihren Sound nach eigener Aussage nicht wirklich erneuert, auf einer IMAX-Leinwand aber kräftig zupackt. Das Publikum wirkte zudem etwas benommen von der Flut an Bildern in unterschiedlichen Stilen und musste elf unbekannte Songs auf einmal verarbeiten. Das ist der Preis. Wenn jeder Titel eine eigene visuelle Identität erhält, kann das Album zu einer Playlist aus Clips verflachen, und ein erstes Hören, das vom Leinwandspektakel dominiert wird, sagt womöglich nicht, wie diese Songs über Kopfhörer wirken.

Hinzu kommt die Frage der Neuheit. Thierry Fontaine, Präsident von Pathé Live, merkte an, Taylor Swift und Miley Cyrus hätten Kino-Release-Partys veranstaltet, allerdings nach dem Erscheinen ihrer Alben. Seine Behauptung, noch nie hätten Zehntausende Menschen gleichzeitig ein komplettes Album gehört, ist seine eigene, und ein Verleiher hat Gründe, sie aufzustellen. Dennoch ist der Zeitpunkt vor der Veröffentlichung der wirklich mutige Teil.

Unser Urteil

Man sollte die Idee kopieren, nicht den Maßstab. Die Lehre lautet nicht, jedes Album ins Multiplex zu bringen, sondern dass eine Veröffentlichung einen Ort und einen Moment braucht, nicht nur ein Datum und einen Link. Künstler mit treuer Anhängerschaft und Mystik sollten es versuchen. Alle anderen sollten sich zuerst die Hingabe verdienen, die Menschen zum Erscheinen bewegt. Farmer hat sie, und zumindest in dem IMAX-Saal, den franceinfo besuchte, waren die Plätze voll.